【2020PODCAST製作全書】最新器材準備、節目規劃、行銷策略懶人包

【2020PODCAST製作全書】最新器材準備、節目規劃、行銷策略懶人包

「獻給想開始著手Podcast,但不知道怎麼起頭的你。」  

podcast設備

製作PODCAST的事前心態

做節目是要做給人聽的,如果你不是非常在意聽眾要什麼也可以,好好做自己也很不錯。但當然你做自己的同時,能夠留心一下受眾的需要,透過內容策劃讓交流更具體,一方面有回應你心情應該會比較好,二方面未來想接業配也比較好接。

接下來會從幾個面向來思考屬於自己的節目製作策略。

 

1.互動內容行銷
我的專長在內容行銷,所以我都是用行銷觀點+內容互動的邏輯在處理這個flow。如果想要更具體了解廣播的邏輯,建議另再找其他人的建議來看看。

 

2.個人IP建立
我的興趣其實是把人物特色做起來,如果說你對製作個人IP有興趣,或許也能從中找找屬於自己的靈感。至少有方法就成功一半,心態上也是。


Start!開始你的節目

以下這個表格是我之後會使用的,該懶人的基本上應該都蒐集起來了,希望能帶給跟我一樣要開啟Podcast製作的朋友一些幫助。

工作階段 步驟與內容

1.PODCAST品牌事前準備

  • Step1 定義受眾:掌握行銷輪廓

    • 性別、年齡層大約落在什麼範疇?
    • 他們的收聽情境會是甚麼?
    • 他們人生走到哪個階段會有哪些煩惱或需求?
    • 他們在乎或關注的議題是甚麼?
    • 他們使用的社群媒體是什麼?
    • 他們可能會購買的產品有哪些?

  • Step2 定義節目風格&內容走向

    • 個人定位:主持人個人具有哪些特色?音色如何?收聽感受如何?
    • 節目主軸:媒合現有資源做排列,抓出節目內容主軸與次要內容
      • 單口主講?雙人主持?訪談型?
      • 主持人的自身經歷、有哪些擅長領域是受眾最需要的?
      • 思考能夠為節目添彩的次要領域及特色,包括可訪談的人脈?商業價值:上述節目內容可以如何滿足聽眾的需求?
    • 置入設計:節目牽涉的商業置入領域可能有哪些?
    • CTA:想要受眾做的事情或是平台互動行為是什麼?
    • 決定週期:節目時間長短、預設收聽時段、更新頻率

在上述思考都完成後,透過你所得到的結論,往下籌劃品牌的設定。

2.建立個人專屬品牌

  • Step3 做一個好的品牌設計

    • 節目命名:
      結合節目屬性、個人特色,創建容易記憶、與受眾產生關係的名稱

    • 定調視覺與收聽風格:
      思考受眾怎麼認識你、怎麼感知你?
      從客觀的角度確認自我風格


    • 規劃節目主軸與次要溝通輪廓:
      區分主次,思考內容主題的層次是否打中觀眾?
      核心與外層受眾的設定會影響未來節目的推廣方向


    • 概念宣傳與文案設計:
      設定節目最重要的三個標籤,透過文案行銷傳遞出去
      要留意露出的載體的閱讀需求


    • 視覺設計:
      節目縮圖主視覺,建議做成橫幅+方形cut
      可以的話把LOGO這類識別做起來,未來方便延伸利用


    • 節目流程設計:
      決定單口、雙主持、訪談…等形式後
      設定屬於自己節目的起伏與節奏

    • 設定後製格式或腳本:
      • 預告設計
      • 片頭設計
      • 自我介紹
      • 襯樂規劃
      • 口播規劃
      • 片尾呼籲
      • 下集預告

 

(可以粗抓一下秒數,顧好節目節奏)


  • Step4 專業該發包的發一發

    • 節目封面
    • 節目配樂與襯樂
    • 形象文案
    • 其他

基本素材都有了,就開始進節目錄製階段吧。

3.節目執行

  • Step5 準備執行計畫 
    • 製作工作項目清單(時程、製作地點、製作時程、流程、集數與內容大綱*)
    • 準備錄音器材與場地環境(也可以先備好)
    • 制定器材管理計畫(東西不要亂丟)

  • Step6 設置節目流程:

    • 10sec預告精華片段
      • 開場片頭:intro+襯樂
      • 節目名稱
      • 節目主題
      • 主持人名字
      • 節目目標
      • 聽眾能得到什麼
      • 行動呼籲
      • 節目slogan
    • 上半場正式內容:
      可設定分段主題跟主要內容,很不會就做腳本
      •  口播規劃
    • 下半場正式內容:
      可設定分段主題跟主要內容,很不會就做腳本
    • 收尾
    • 片尾呼籲+下集預告

  • step7 剪輯與內容整理:

    • 處理音檔
    • 把show notes的格式規劃起來
    • 當集簡介
    • 重點標題vs時間軸
    • 個人連結&來賓連結
    • 業配之類的文字
    • 注意關鍵字的設計

4.節目上傳

  • step8 找一個喜歡的podcast hosting上傳:

    • (其實我覺得中文平台Sound on或是Firstory、baabao都可以啦)
    • (目的是得到RSS feed讓大家可以訂閱)
    • (然後到你想要的平台像是apple 或是 spotify上架,不一定只有一個地方)
    • (好啦這一步我還沒做,但我覺得大家可以把帳號註冊起來,基本上就上傳啊是有什麼難)
    • (雖然最近有看到兩大平台有自己的host服務出來,但我還不是很確定要怎樣用,建議就先照我上面的方式來做)

5.行銷互動與回饋優化

  • step9 追蹤流量與數據狀況

    • (爬文之後我觀察到Firstory是主打可以在節目底下留言互動的,至於哪些host平台有比較細的收聽數據,大家可以自己比較一下)
    • (底下延伸閱讀有一個做法是用chartable來追蹤,我覺得也可以試試看)
    • (社群經營的部分我就不講了,但如果說做到一定程度,其實可以嘗試看看發問卷、或是製作互動內容,詢問聽眾想要聽的內容或主題,漸次調整主題,並且透過互動得到更良好的內容、業配產品等優化建議)


  • step10 持續優化 vs 互動經營

    • 在最前面我們設定過受眾輪廓與節目主軸,設計了節目製作的策略,但真的把內容上傳與受眾互動之後,有人的參與,你才能夠驗證前面的設定是否是對的方向。
    • 若對,就持續往這個方向邁進,並漸漸擴大次要領域;若不對,就調整方針,多丟一些方向出來測試。這都是很基本的概念。


器材建議:

如果你不追求音質,可以買USB的麥克風。如果你追求音質但預算在兩萬內,懶得動頭腦就先照我的建議買吧!

項目 型號

錄音器

Zoom H6錄音器
  • 簡配約NT$15000
  • 要另外買SD卡,可以買到128G容量沒煩惱
  • 內建一個指向性麥克風
  • 可以再外接4個麥克風(XLR線),有來賓也方便
  • 優點是不接電腦也能直接錄,裝電池的
  • 也可以當成錄音介面,接一條線就可以了
  • 可以接耳機即時監聽,然後錄完就可以直接回放很棒
  • 蠻迷你的,比磚頭小,方便攜帶
  • 還可以基本的擴大,真棒

麥克風

SHURE SM57
  • 大概NT$3000上下
  • 很神秘,明明是用來收樂器音的,但意外的人聲收起來很不錯
  • 很多人都推SM58,但如果我是你,我還是買57,這是我的結論
  • 線要另外買

線材

XLR線
  • 不會買你就把H6拿去給老闆看,說你要買這個可以用的

監聽耳機

ATH-M30X
  • 記得要買封閉式的監聽耳機!一般耳機不行
  • 我買鐵三角的M30x是因為他很便宜才2500
  • 如果很在意外表或是音質可以另外再挑過

其他

麥克風架(架麥克風的)
  • 腳架(讓麥克風站好好不用手拿的,有分落地跟桌上,看你方便)
  • 防噴罩(那種圓圓中間像套絲襪的)
  • 麥克風海綿罩(假設你不想買防噴罩,就買個海綿罩稍微擋一下)
  • SD卡(前面H6那邊我有寫,怕大家忘記,反正這是要另外買的)


延伸閱讀:

Podcast製作懶人包(八寶網路廣播平台)

Podcast製作與上架指南(星箭廣播,裡面也有提到網路call out的軟體建議)

介紹十家podcast hosting服務(可以來挑一下,不過也有中文平台的沒有登錄在文內)

免費音源音效(使用時記得加註作者)

關於Podcast監測數據與成效

關於花式口播的一些靈感

設備|H6使用教學

軟體|直播軟體StreamYard教學(于為暢)

透過chartable平台服務追蹤流量

將host上架到Spotify

節目配比的思考(上班阿叔)

慎入|關於挑選麥克風這件事(digilog宅錄人聲麥克風比較)

 
柯柯say:其實最後一個教大家挑麥克風的連結我原本不想放,因為選麥克風資訊含量太高,擔心懶人們陷入困境。畢竟當初我查設備的時候就因為資料量太大不會挑而焦慮了一週(笑)大家真的很想研究還是可以研究看看啦。

柯柯

從中文系沒出路,到讀設計會餓死。 從不被看好的人文藝術學門研究生,到引領議題潮流的最強電波系企劃師。 我是前圖文不符/簡訊設計品牌行銷與創意總監,現任洽洽貓文創有限公司創辦人柯柯!

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